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Crea una landing page

Hace mucho tiempo, cuando vivía en Londres y trabajaba en una trepidante agencia de marketing (bebiendo también más café de la cuenta), mi trabajo consistía en gestionar proyectos digitales para clientes bastante conocidos.

Algo que nos pedían a menudo era la creación de páginas landing. Mis clientes lanzaban habitualmente campañas de marketing por correo electrónico de gran presupuesto y, lógicamente, necesitaban páginas landing a las que dirigir a los posibles clientes.

Como suele ocurrir con la mayoría de las peticiones de los clientes cuando trabajas en una agencia, a menudo las necesitaban urgentemente. Y estaban preparados a soltar miles de euros (libras) para conseguirlo.

Sí, has leído bien, miles de euros (libras). A menudo en una sola landing page.

Tampoco digo que esta cantidad no esté justificada. Para conseguir una buena landing page, normalmente es necesario planificarla cuidadosamente y contar con un buen equipo de diseñadores, desarrolladores y jefes de proyecto.

No hay problema si tu empresa es una marca conocida con presupuesto de sobras, pero no es muy realista si tienes una empresa pequeña o mediana, con razones igual de válidas para tener páginas landing.

Por suerte, las cosas han cambiado mucho en los últimos años. Gracias a algunas herramientas de internet como los programas de email marketing o los programas para crear páginas web, ahora también pueden crearse landing pages por poco dinero.

O, como veremos en este artículo, incluso totalmente gratis.

Veamos qué programas para crear páginas landing te permitirán hacerlo gratis, así como los pros y contras de cada uno.

Antes que nada, ¿qué ha de tener un programa para hacer tu landing page?

La siguiente es una lista de funcionalidades en que creemos que es importante fijarse cuando busques programas para crear páginas landing. Algunas son esenciales si quieres generar contactos de posibles clientes, mientras que otras son algo que va bien tener para optimizar mejor tus campañas.

  • Buen diseño: Está claro que diseñar páginas landing es un arte. A la hora de crearlas, es importante priorizar su usabilidad, así que se ha de elegir un programa que tenga plantillas bien diseñadas y fáciles de utilizar.
  • Formularios y botones de llamadas a la acción: El objetivo principal de una landing page es obtener contactos y posibles clientes, así que asegúrate de que el programa te permita integrar en la página formularios o botones de llamadas a la acción.
  • Adaptable para móviles: Es imprescindible que la página landing se vea bien en móviles y es algo que la mayoría de este tipo de programas tienen de manera estándar.
  • Posibilidad de compartir en redes sociales: Una forma excelente de aumentar la visibilidad de tu landing page es que la gente la comparta en las redes sociales. Por eso, comprueba que la plataforma lo permita.
  • Integración con tu programa de email marketing: Te ahorrarás mucho tiempo y esfuerzo si tienes un programa para crear páginas landing que te deja introducir automáticamente los nuevos contactos en tu software de email marketing.
  • Seguimiento: ¿El programa se puede conectar con Google Analytics? Poderlo hacer te proporcionará información muy útil sobre el rendimiento de tus páginas y cómo mejorarlo.
  • Pruebas A/B: Aunque no todos los programas disponen de esta funcionalidad, puede ser muy útil si tu página tiene muchos visitantes y quieres sacarles el máximo provecho.

Entendido. Entonces, ¿qué programas hay para hacer una landing page gratis?

MailerLite

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Utilizar un programa de marketing por correo electrónico para crear páginas landing tiene muchas ventajas. Al fin y al cabo, si tienes todos tus contactos, páginas landing y campañas de correo en un mismo sitio, es mucho más fácil gestionarlos.

MailerLite es uno de nuestros programas favoritos de email marketing, nos encanta su sencillez y usabilidad. Por suerte, tiene un plan gratuito que te permite crear un número ilimitado de páginas landing y tener hasta 1000 suscriptores.

Lo que nos gusta: El editor de páginas landing de MailerLite es flexible y al mismo tiempo fácil de usar: puedes modificar el diseño arrastrando bloques de contenido a donde quieras. Los campos de los formularios pueden editarse fácilmente y puedes enviar los formularios recibidos directamente a la lista que elijas. Incluye botones para compartir en redes, así como la posibilidad de editar los parámetros de optimización para SEO (también puedes decidir si quieres indexar o no la página). Además, puedes activar algunas buenas automatizaciones para nuevos contactos y hacer campañas de bienvenida o de marketing por goteo.

Qué podrían mejorar: Aunque parezca raro, en el plan gratis de MailerLite hay más plantillas para páginas landing que para correos electrónicos. De hecho, no tiene ninguna plantilla para correos, así que tendrás que creártelas tú mismo (algo fácil de hacer con su editor visual). También te dan un nombre de dominio genérico (www.subscribepage.com/tupagina), aunque con un plan de pago sí podrás conectar un nombre de dominio propio.

¿Para quién es adecuado? Tanto para principiantes como para personas con experiencia en marketing. MailerLite tiene una de las mejores herramientas de páginas landing, con bonitas plantillas, mucha flexibilidad y algunas automatizaciones muy prácticas. Sus opciones avanzadas para formularios son particularmente útiles para empresas con clientes europeos a las que les preocupe el RGPD.

Prueba MailerLite gratis

 MailChimp

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Quizá te sorprenda (o no) que el programa de email marketing más conocido del mundo también te permite crear páginas landing. Pero ten en cuenta que esta plataforma solo está en inglés.

Lo que nos gusta: Igual que ocurre con MailerLite, el editor de páginas landing de MailChimp es fácil de usar y tiene muchísimas opciones de personalización. Podrás hacer seguimiento con Pixel de Facebook, Google Analytics o la propia herramienta de MailChimp. También se pueden activar automatizaciones, aunque el editor que tiene para hacerlo no es muy fácil de usar. Su editor de páginas landing está disponible con su plan «Free Forever», con el que podrás enviar 10 000 correos al mes a hasta 2000 suscriptores.

Qué podrían mejorar: No tienen muchas plantillas entre las que elegir, aunque los diseños no están mal. Tampoco se puede personalizar la página de agradecimiento/confirmación, y los parámetros de los formularios no pueden adaptarse tanto como con MailerLite. Por defecto, tu URL será un dominio de MailChimp y para utilizar tu propio dominio propio tendrás que pagar 99 $ US/año.

¿Para quién es adecuado? Si quieres un servicio de email marketing con un creador de páginas landing incorporado, pero el límite de suscriptores de MailerLite (1000) te resulta algo restrictivo, MailChimp podría ser una opción más adecuada para ti.

Omnisend

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Quizá no es tan conocido como MailChimp, pero esta plataforma centrada en el email marketing también incluye un creador de páginas landing. Omnisend cuenta también con un plan gratis con el que podrás hacer hasta 3 páginas landing, enviar 15000 correos al mes y tener un número ilimitado de suscriptores. Lo malo es que esta plataforma solo está disponible en inglés.

Lo que nos gusta: Hay que decir que las páginas landing de Omnisend tienen un aspecto muy bueno, con diseños minimalistas y modernos. Pero son más bien sencillas y no son ideales si quieres tener muchísimo contenido (algo que en realidad no deberías hacer en una página landing, ya que el objetivo es conseguir conversiones). Te permite editar los mensajes de confirmación y de errores, así como añadir campos para cumplir con el RGPD.

Qué podrían mejorar: No se puede personalizar el diseño y la estructura, más allá de cambiar el fondo. Tampoco deja añadir campos adicionales a los formularios (solo está disponible el de correo electrónico). Y Omnisend tiene un inconveniente bastante molesto: para poder publicar tu landing page tendrás que conectar tu cuenta a una tienda online y contratar un plan de prueba de 14 días (después puedes pasarte a un plan gratuito).

¿Para quién es adecuado? No recomendaría utilizar Omnisend únicamente como creador de páginas landing. Para mí podría ser adecuado únicamente para propietarios de tiendas por internet a los que puedan resultar útiles sus funcionalidades para correos electrónicos, como códigos de descuento, y sus informes de ventas (que también están incluidos en su plan gratis). Si tienes previsto hacer uso de su plan gratuito, el máximo de 3 páginas también puede resultarte bastante limitante.

Prueba Omnisend gratis

ONTRApages

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ONTRAPORT es un potente programa de marketing por correo electrónico, conocido por sus automatizaciones y su CRM. Ofrecen ONTRApages como un producto independiente y gratis, diferenciado del creador de landing pages que hay integrado en Ontraport. Con él podrás tener hasta 10 páginas landing y 2500 visitantes mensuales. De nuevo, esta plataforma tan solo está disponible en inglés.

Lo que nos gusta: Puedes elegir entre bastantes plantillas, o crearlas tú mismo si lo prefieres. Su diseño por bloques es bastante flexible. Además, los campos de los formularios son editables y desde el mismo programa puedes ver también estadísticas de visitantes y tasas de conversión.

Qué podrían mejorar: La interfaz de usuario y las plantillas tienen un aspecto algo anticuado. Además, no todas las plantillas pueden usarse gratis del todo, parece ser que con algunas te obligan a suscribirte a algunas misteriosas listas de correo de otras empresas. El editor también puede ser algo tosco y enrevesado. El plan gratis no te permite integrar las páginas landing con otros programas de email marketing ni con CRM. En vez de eso, envía tus contactos a tu correo electrónico.

¿Para quién es adecuado? No es exactamente un programa revolucionario. Pero si no esperas tener mucho tráfico, no te importa gestionar los nuevos contactos de forma algo manual y te gusta la idea de disponer de informes integrados, ONTRApages funciona perfectamente como un creador de páginas landing independiente.

Wix

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Es conocido por su impecable creador de páginas web, pero Wix también es muy bueno para crear sitios de una sola página. Entre su amplia gama de modernas plantillas para webs hay también unas 30 destinadas a crear una landing page, que son totalmente editables e incluso gratis (siempre que no te importe que tu URL tenga un dominio de Wix ni tener anuncios de Wix en tu página).

Lo que nos gusta: Si buscas muchísima flexibilidad con el diseño, Wix no te decepcionará. Prácticamente tienes libertad total para colocar los diferentes elementos como quieras. Además, puedes elegir entre multitud de tipos de contenido (galerías, vídeos, testimonios de clientes, mapas, etc.). Los formularios recibidos se guardan en tu lista de contactos de Wix y desde la herramienta (con Wix ShoutOut), puedes automatizar el envío de correos, por ejemplo de agradecimiento o de bienvenida. Podrás incluso añadir apps de terceros para que tus contactos vayan directamente a tu programa de email marketing (por ejemplo, MailChimp, Constant Contact o AWeber). Además, está totalmente disponible en castellano.

Qué podrían mejorar: En general, Wix es bastante fácil de usar, aunque al principio su editor puede parecer algo complicado. Puesto que se trata de un creador web con todas las funcionalidades, no es la solución más sencilla para hacer páginas landing y podrías necesitar algo más de tiempo para acostumbrarte que con otros programas. Si quieres utilizar tu propio dominio, tendrás que pasarte a un plan de pago.

¿Para quién es adecuado? Wix es un programa muy completo para crear páginas landing, aunque yo se lo recomendaría sobre todo a personas responsables de marketing que den importancia al diseño y quieran tener páginas web de aspecto profesional sin perder el control del diseño.

Prueba Wix gratis

Weebly

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Weebly es otro programa para crear páginas web que a menudo se compara con Wix. Se ha ganado la fama de ser uno de los creadores web más fáciles de utilizar. Aunque Weebly no ofrece plantillas específicas para crear una landing page, sus diseños son bastante buenos y pueden modificarse para convertirlos en sitios de una única página. Y, al igual que pasa con Wix, las páginas pueden publicarse gratis, siempre que utilices su dominio y no te importe que se muestre un anuncio de Weebly. Pero ten en cuenta que, aunque la interfaz de usuario sí está en español, no ofrecen soporte en este idioma.

Lo que nos gusta: Tendrás bastante flexibilidad con el diseño de tu página, y podrás añadir elementos multimedia, formularios y otros tipos de contenido. También puedes añadir apps para integrar la página con otras herramientas de email marketing. Además, Weebly es imbatible en cuanto a su facilidad de uso, tiene una curva de aprendizaje más suave que Wix.

Qué podrían mejorar: Aunque sus plantillas son bonitas, no tienen muchas para elegir. Tampoco dispone de funciones integradas para automatizar el envío de correos de seguimiento ni te da estadísticas de la página, a no ser que te pases a un plan superior. Con este programa también tendrás que pagar si quieres utilizar tu propio dominio.

¿Para quién es adecuado? Si te gusta la idea de utilizar un creador web flexible para tus páginas landing, pero quieres algo muy fácil de usar, Weebly es la mejor opción.

Prueba Weebly gratis

Strikingly

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Strikingly es un programa para crear páginas web especializado en sitios con una única página. Su plan gratis te permitirá crear un número ilimitado de páginas landing y probar sus funcionalidades, pero sin darte acceso completo a todas ellas (por ejemplo, no podrás modificar la programación ni definir acciones específicas para móviles). Como ocurre con el resto de los creadores web, el dominio del plan gratis es de Strikingly y con este plan se muestra también un anuncio.

Lo que nos gusta: Sus plantillas no están mal: tienen muchas entre las que elegir y algunos de los diseños son realmente buenos. Su editor es sencillo de usar y te ofrece varias opciones diferentes para cada sección. También dispondrás de una útil funcionalidad de «vista previa» con la que ver cómo quedará tu landing page en un ordenador, tablet o móvil. Además, te proporciona estadísticas, por ejemplo de visitantes, y puedes conectarla a Google Analytics. En nuestra opinión, su soporte es útil y responde rápido.

Qué podrían mejorar: La parte mala es que solo hay disponibles unos pocos campos para los formularios. Los contactos se envían a la dirección de correo electrónica que elijas y se guardan dentro de la plataforma, pero el programa no puede integrarse con herramientas externas.

¿Para quién es adecuado? Con Strikingly, con poco esfuerzo podrás crear sitios de una sola página más complejos, más allá de tu página landing estándar pensada para capturar clientes. Si lo que quieres es crear un sitio web claramente dividido en secciones y que se muestre en una sola página, las plantillas de Strikingly están diseñadas precisamente con este objetivo.

Prueba Strikingly gratis

Ucraft

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El creador web Ucraft tiene algunas plantillas de buen diseño y aspecto moderno. Y tener a raperos como Pharrell Williams o Ice Cube en su página de inicio ya encaja con su imagen fresca y moderna. Las páginas creadas con el plan gratis de Ucraft tienen un pequeño anuncio, aunque lo sorprendente es que te permiten conectar tu propio dominio gratis (de hecho, tendrás que utilizar tu propio dominio si quieres usar formularios). Lo malo es que este programa para crear páginas web solo está disponible en inglés.

Lo que nos gusta: El editor de arrastrar y soltar es bastante fácil de usar y te permite añadir elementos básicos como imágenes, galerías, botones y vídeos. Los formularios pueden integrarse con MailChimp, Google Sheets e Intercom; además de forma muy fácil. Y ninguno de los otros programas para crear páginas web que hemos probado te deja utilizar tu propio nombre de dominio gratis.

Qué podrían mejorar: En el plan gratis tienes limitados los tipos de elementos que puedes arrastrar y soltar en tu página (por eso, si quieres utilizar un formulario, elige una plantilla que ya lo tenga).

¿Para quién es adecuado? Por sus atrevidos diseños, Ucraft probablemente es más adecuado si te diriges a consumidores finales que si tus clientes son otras empresas. Sus plantillas son ideales para lanzamientos de marcas, eventos, descargas de apps, o para interesar a la gente en tus productos. Y, si quieres utilizar tu propio dominio sin tener que pagar, prácticamente es la única posibilidad disponible.

Prueba Ucraft gratis

Webnode

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No está al mismo nivel que Wix o Weebly, pero con 30 millones de usuarios registrados, al programa para crear páginas web Webnode tampoco se puede decir que le vaya mal. Conocido por su dominio de las páginas web en varios idiomas, Webnode no ofrece específicamente plantillas para páginas landing, pero todos sus diseños pueden adaptarse para que sean de una sola página.

Lo que nos gusta: El anuncio del plan gratis no es muy molesto y sus plantillas son de las más bonitas que hay. También puedes modificar los parámetros para optimización SEO. Podrás hacer webs en varios idiomas, aunque para ello te hará falta un plan de pago. También está disponible en español.

Qué podrían mejorar: Webnode es un creador web básico al que le faltan algunas de las funcionalidades de personalización de otros programas. Por ejemplo, el texto de los botones solo puede editarse para que muestre URL. Las opciones para formularios también son algo limitadas. Aunque puedes añadir formularios de suscripciones, reservas y pedidos, no parece tener algo tan básico como un formulario de contacto.

¿Para quién es adecuado? Es un poco difícil de decir, ya que el creador web Webnode no es exactamente la plataforma más potente o avanzada, ni tampoco la más fácil de usar. No obstante, puede ser una buena opción para aquellas personas que quieran crear páginas landing en varios idiomas, aunque piensa que para eso tendrás que pagar unos $11.95/mes.

Prueba Webnode gratis

Carrd

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Esta es otra nueva plataforma que se está dando a conocer en el mercado de los sitios web de una sola página. Fundada por un antiguo diseñador de plantillas, Carrd tiene algunos impresionantes diseños adaptables para móviles con los que crear páginas landing, perfiles, portfolios y otras webs de una sola página. El plan gratis te deja tener hasta tres sitios web; eso sí, con una pequeña trampa: no puedes utilizar formularios si no te pasas a un plan de pago. Aunque sus planes van desde 9 $ US/año, así que es, con mucho, el creador de páginas web más barato de todos los que hemos analizado. Pero este programa también está solo en inglés.

Lo que nos gusta: Puedes abrir el programa sin más y empezar a crear tu propia landing page sin registrarte, algo que te permite hacerte una idea de cómo funciona sin ningún tipo de compromiso. Nos encanta la interfaz, moderna y fácil de navegar. También nos ha gustado su selección de bonitas plantillas. Y gracias a las integraciones con programas como MailChimp, MailerLite, ConvertKit o GetResponse, es posible enviar a los suscriptores directamente a tu programa de marketing por correo electrónico.

Qué podrían mejorar: Formatear el texto no es tan fácil como con otros editores, para cambiarlo necesitarás utilizar un código algo críptico. Para modificar el estilo, también tendrás que saber CSS. En general, el editor funciona de forma algo diferente a otros creadores a los que estamos habituados. No es muy difícil cogerle el tranquillo, pero podría hacerte falta un poco de tiempo para acostumbrarte.

¿Para quién es adecuado? Tiene los planes más baratos que hay, así que Carrd es la opción más barata si quieres utilizar tu propio dominio e integrarla con tu programa de email marketing. Pero tienes que ser consciente de sus limitaciones en cuanto al diseño, ya que no es tan flexible como otros programas para hacer páginas landing, como Wix o Weebly.

¿Qué programa es el más adecuado para mí?

Crear páginas landing no es tan costoso como era antes. Gracias a los programas gratuitos que hemos listado, los profesionales del marketing ahora tienen muchas opciones para crear páginas landing económicas, para diferentes objetivos.

A continuación tienes un pequeño resumen del programa que podría ser mejor en tu caso particular:

  • Para páginas landing que puedan usar automatizaciones dale un vistazo a MailerLite, MailChimp o Wix
  • Para una landing page para ecommerce: MailChimp, Omnisend
  • Para tener flexibilidad con el diseño: Wix, Weebly
  • Para tener informes integrados: MailChimp, Strikingly, ONTRApages
  • Para páginas landing en varios idiomas (pagando): Webnode

¿Has probado alguno de estos programas gratis para hacer páginas web o quieres recomendarnos algún otro? ¡Explícanoslo en los comentarios!

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