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Vous avez créé une entreprise ou une marque ? Alors il vous faut un logo. Un bon logo, c’est la garantie d’être reconnu et de se démarquer de la concurrence. Il doit être facilement identifiable, pour que le public fasse tout de suite le lien avec son expérience de la marque.

Apple, Nike et McDonald’s en sont de parfaits exemples. Pas besoin de slogan ni de description : tout le monde sait qu’Apple est synonyme d’un design élégant et d’une technologie de pointe, que le célèbre logo Nike symbolise le sport et l’énergie, et que McDonald’s est connu dans le monde entier pour ses hamburgers et ses frites. Qu’on les aime ou non, ces logos sont immédiatement reconnaissables.

Et c’est bien ce dont toutes les marques ont besoin : créer du lien avec le public. Mais comment créer un logo ? Voici trois solutions :

  • Faire appel à un graphiste : un designer professionnel et expérimenté saura vous proposer un logo unique. En revanche, ce n’est pas toujours une solution viable pour les petits budgets.
  • Créer un logo soi-même : esquissez le logo sur papier et créez-le sur votre ordinateur. Vous devrez, au minimum, maîtriser le dessin vectoriel et posséder un logiciel tel qu’Adobe Illustrator ou Inkscape.
  • Utiliser un logiciel de création de logo : il s’agit d’un outil dont le seul but est de vous faciliter au maximum la création de votre logo. Aucune application à installer, tout se fait en ligne.

Pourquoi est-il si difficile de créer un bon logo ?

J’ai essayé plusieurs fois de créer un logo en partant de zéro. N’étant pas experte en la matière, j’ai toujours trouvé le processus difficile et frustrant, et le résultat décevant. Il est évident qu’il faut de l’inspiration et de la créativité. Dans le pire des cas, c’est le syndrome de la page blanche… et l’abandon.

Faire un croquis n’est que la première étape. Pour donner vie à vos idées, il vous faudra des outils, des compétences et beaucoup d’expérience. Et puis, les règles ne sont pas les mêmes pour tous les supports. Si le logo est parfait sur téléphone, il ne fonctionnera pas forcément sur un moniteur ou sur une carte de visite avec un fond sombre. Vous passerez par beaucoup d’essais infructueux avant d’aboutir à un résultat satisfaisant… et cela prend énormément de temps.

Vous vous rendrez vite compte que créer un logo nécessite en fait beaucoup de travail. Regardez le premier logo d’Apple. C’est plus une œuvre d’art qu’un véritable logo. Combien d’évolutions a-t-il fallu pour arriver au logo d’aujourd’hui ?

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Le premier logo d’Apple / Le logo d’Apple en 2020

Créer un logo : nos tests

Après avoir lu des dizaines d’articles et de tutoriels sur le design de logos, j’ai décidé de tenter ma chance avec un logiciel de création de logo en ligne. Je n’ai ni expertise en design, ni beaucoup d’argent à dépenser. Deux bonnes raisons d’essayer cette solution.

L’objectif de mon test était de créer un logo pour une société fictive spécialisée dans la sécurité informatique. Rien de très original, mais au moins c’est un scénario réaliste.

Et voici les 8 logiciels de création de logo que nous avons retenus :

1. Hatchful (Shopify)

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Hatchful est un logiciel de création de logo offert par Shopify, le géant du e-commerce. Heureusement, pas la peine d’ouvrir une boutique en ligne pour utiliser l’outil de création de logo. Après avoir cliqué sur le bouton « Démarrez », vous commencez par choisir un domaine d’activité parmi les douze proposés (mode, santé et beauté, maison et jardin, etc.). L’outil est disponible en français.

Comme le créateur de logos de Wix, Hatchful vous propose plusieurs styles : moderne, classique, etc. Vous indiquez ensuite le nom de votre entreprise et un slogan (facultatif). Enfin, vous précisez où le logo sera utilisé : boutique en ligne/site web, réseaux sociaux, impression et merchandising, etc.

Comme par magie, Hatchful vous fait une centaine de propositions de logos. À noter qu’il manquait parfois le slogan.

Dans l’ensemble, l’éditeur de logo est moins flexible que celui de Wix ou Squarespace, car vous n’avez pas une grande liberté de création et les couleurs sont prédéfinies.

Cependant, les livrables gratuits sont impressionnants. Hatchful crée automatiquement un package avec plusieurs tailles de logo pour différentes plateformes comme Facebook, Instagram, YouTube, etc. Aucun autre logiciel de création de logo n’offre autant pour zéro euro.

Voici le logo que j’ai créé (Hatchful a sa propre bibliothèque d’icônes) :

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2. Créateur de logo Wix

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La page d’accueil du créateur de logos de Wix est aussi « époustouflante » que ses designs de site web. Cet outil Wix est disponible en français et nécessite la création d’un compte gratuit.

La première étape n’a rien de surprenant : tapez le nom de votre marque et ajoutez éventuellement un slogan. Ensuite, Wix vous propose deux logos différents et vous cliquez sur celui que vous préférez. Répétez l’opération plusieurs fois.

Wix vous fait un certain nombre de propositions. Toutes ne seront pas intéressantes, mais vous pouvez les remplacer. L’éditeur est très flexible. Par exemple, vous pouvez ajouter votre slogan dans un cercle et faire tourner l’ensemble comme vous le souhaitez. Bien évidemment, ce n’est pas indispensable pour tous les logos, mais cela reste une possibilité utile.

Une fois votre logo terminé, vous avez le choix entre quatre options de téléchargement :

  1. Gratuit : fichier JPG (198 x 198 px)
  2. 20 € : pour utilisation commerciale, fichiers PNG standards
  3. 49,99 € : tous les fichiers, y compris les fichiers vectoriels (SVG) et les formats pour réseaux sociaux
  4. Possibilité de prendre un pack tout compris : site web + logo $13

Voici le logo que j’ai créé avec le créateur de logo Wix :

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> Créer un logo avec Wix

3. Logo Creator de Jimdo

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Non seulement Jimdo vous permet de créer un site web, un blog et une boutique en ligne, mais il propose aussi un logiciel de création de logo gratuit qui pourra vous être utile si vous partez de zéro. Cet éditeur de logo est compris dans tous les comptes Jimdo et il est disponible en français.

Créer un compte est gratuit. Vous commencez par taper le nom de votre entreprise et par rechercher une icône. Ensuite, vous pouvez modifier le style et définir jusqu’à deux couleurs. Vous obtenez enfin un aperçu pour ordinateur, téléphone et carte de visite.

Combien ça coûte ?

0 € : avec droits d’utilisation commerciale complets, plusieurs types de fichiers haute résolution, fichier redimensionnable (SVG), version blanche, format adapté aux réseaux sociaux

Voici le logo que j’ai pu télécharger gratuitement :

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> Créer un logo avec Jimdo

4. Tailor Brands

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Candidat suivant : le logiciel de création de logo de Tailor Brands, lui aussi disponible en français. L’approche est originale : au lieu de choisir un secteur d’activité, vous rédigez une petite description de votre entreprise (voir capture d’écran ci-dessus).

Je ne peux pas dire si ce texte est réellement utilisé : à l’étape suivante, vous jouez à choisir entre l’option A et l’option B jusqu’à ce que le logiciel génère quelques logos. Comme chez Looka (lire ci-dessous), vous devrez créer un compte gratuit à un moment donné.

J’ai trouvé l’éditeur un peu lent. De plus, les minuscules de CyberNet Systems ont été ignorées. Vous avez le choix entre l’option gratuite avec téléchargement d’un fichier JPG 320 x 320 px et l’abonnement payant (que je ne trouve pas très intéressant).

Différentes durées d’abonnement disponibles : 1 mois, 1 an, 2 ans

  • Basique : 3,99 $ – JPG, PNG, transparent
  • Standard : 5,99 $ – Fichiers vectoriels, outil carte de visite, etc.
  • Premium : 12,99 $ – Outil pour les réseaux sociaux en plus

Voici le logo gratuit que j’ai créé avec Tailor Brands :

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> Créer un logo avec Tailor Brands

5. Namecheap Free Logo Maker

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Namecheap est l’un de nos services de noms de domaine et de messagerie préférés, car comme son nom l’indique (cheap signifie bon marché en anglais), les prix sont vraiment bas. Même pas besoin de s’inscrire pour créer un logo ! Il suffit de fournir des informations sur votre entreprise et vos préférences en matière de styles, et voilà ! Sachez que cet outil n’est disponible qu’en anglais, mais qu’il reste assez facile à utiliser.

Le logiciel propose une centaine de logos, un peu comme Hatchful. Sur certains logos, il manquait l’icône ou le slogan.

Après avoir fait votre choix, vous pouvez affiner le design. J’ai particulièrement apprécié la variété des aperçus proposés : site web, mais aussi carte de visite, t-shirt, et même icône pour l’App Store.

À la fin, le logiciel de création de logo Namecheap génère un lien de téléchargement à utiliser ou à envoyer directement à un client. Cela vous évite d’envoyer des e-mails volumineux avec les fichiers PNG et les fichiers vectoriels.

Voici un aperçu du logo que j’ai créé :

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> Créer un logo avec Namecheap

6. Squarespace

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Avec Squarespace (disponible uniquement en anglais), vous commencez par taper le nom de votre entreprise dans une carte de visite animée. Ensuite, vous choisissez une icône. Vous pouvez aussi ajouter un slogan.

Ce qui me plaît dans ce logiciel, c’est la possibilité de positionner tous les éléments exactement comme vous le souhaitez. La couleur par défaut est le noir (comme d’habitude avec Squarespace !) mais vous pouvez utiliser n’importe quelle combinaison de couleurs. Comme Jimdo, Squarespace vous propose un aperçu sur carte de visite, écran d’ordinateur et t-shirt.

Pour télécharger votre logo, vous aurez besoin d’un compte Squarespace. Trois variantes sont disponibles : en couleur, blanc sur noir et noir sur blanc. Les tailles vont de 500 px à 5000 px, au format PNG transparent. Malheureusement, vous ne pourrez pas revenir pour modifier le logo a posteriori.

Voici mon exemple de logo dans les trois variantes :

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> Créer un logo avec Squarespace

7. Looka Logo Maker

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Je n’avais jamais entendu parler du logiciel de création de logo de Looka. J’ai réalisé plus tard que son éditeur de site Internet est basé sur Weebly. Encore un service proposé uniquement en anglais.

Comme d’habitude, vous commencez par entrer le nom de votre entreprise. Ensuite, vous sélectionnez au moins cinq logos qui vous plaisent, ainsi que trois couleurs maximum. Pimentez le tout avec un slogan. Un petit détail bien appréciable : le logiciel vous avertit quand le slogan est trop long et risque de déséquilibrer le logo.

Avant que le générateur ne commence à travailler, vous devez vous inscrire (c’est gratuit). Ensuite, à vous d’affiner le logo. La fonction de partage vous permet d’envoyer un aperçu sur différents supports. Jusqu’ici rien à redire. Sauf qu’il n’y a pas d’option gratuite.

Voici la grille tarifaire de Looka :

  • Basic : 20 $ – PNG, mais non transparent
  • Premium : 65 $ – Fichiers haute résolution
  • Enterprise : 80 $ – Fichiers haute résolution, pack réseaux sociaux

Même si le créateur de logo est plutôt bon, je pense qu’il est trop cher. À titre de comparaison, Hatchful vous fournit des fichiers similaires gratuitement.

Voici ce que j’ai créé avec Looka (comme vous pouvez le voir, ils n’ont pas de bibliothèque de logos maison) :

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> Créer un logo avec Looka

8. Placeit Logo Maker (par envato)

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Envato est une place de marché majeure dans le domaine du digital. Que vous cherchiez un thème, un plug-in ou simplement un logo, vous le trouverez chez Envato. Et bien sûr, ils ont leur propre créateur de logo, appelé Placeit Logo Maker (en anglais uniquement).

Après avoir saisi le nom de votre marque et choisi votre secteur d’activité, vous obtenez un grand nombre de propositions. L’outil suggère également quelques variantes du nom (que vous pouvez bien sûr changer).

Une fois que vous avez choisi un logo, vous devez créer un compte gratuit afin de pouvoir le modifier ultérieurement. Même si l’éditeur semble très puissant, je n’ai pas réussi à trouver comment supprimer l’ombre indésirable dans mon logo.

Malheureusement, il est impossible de télécharger le logo sans payer. Vous avez deux options :

  • Unique : 39,95 $ ; PNG 4000 x 4000 px, utilisation commerciale
  • Abonnement : comprend également des mock-ups, des designs et des vidéos. 14,95 $/mois + 19,97 $/logo ou 99,95 $/an.

Voici une capture d’écran du logo que j’ai créé avec Placeit :

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> Créer un logo avec Placeit

Avantages et inconvénients des logiciels de création de logo

Points positifs :

  • Facilité d’utilisation : le logiciel vous guide à chaque étape pour choisir un logo parmi les options proposées et le modifier en sélectionnant vos propres couleurs et en ajoutant un slogan.
  • Grand choix d’icônes : la plupart des outils de création de logos utilisent les icônes issues de The Noun Project, une bibliothèque de plus de 2 millions d’icônes dont l’utilisation commerciale est gratuite.
  • Gain de temps : la plupart des logiciels permettent de décliner votre logo en plusieurs formats et vous montrent un aperçu pour votre site web, vos cartes de visite, des t-shirts, etc.
  • Aucune application à installer : tout ce dont vous avez besoin, c’est un navigateur récent ! Il suffit de créer un compte pour commencer à concevoir votre logo.

Points négatifs :

  • Les icônes ne sont pas uniques : les icônes disponibles sont de bonne qualité, mais elles peuvent être utilisées par d’autres entreprises.
  • Pas de polices ni d’icônes personnalisées : si l’outil est très facile à utiliser, il n’est pas possible d’intégrer une icône ou une police personnelle.
  • Captivité : vous pouvez exporter votre logo existant, mais toutes les options de configuration restent sur la plateforme.

Quel est le meilleur logiciel de création de logo ?

Dans l’ensemble, j’ai eu une bonne expérience avec tous les logiciels que j’ai testés. J’ai vraiment été impressionnée par leur facilité d’utilisation. Tenter d’obtenir le même résultat avec un logiciel de graphisme aurait été beaucoup plus compliqué et j’aurais sans doute laissé tomber.

Si votre premier critère est le prix, je recommande Hatchful ou Jimdo, car presque tout est gratuit. Si vous recherchez plus de flexibilité, Wix conviendra peut-être mieux.

Les autres logiciels de création de logo peuvent être intéressants si vous avez déjà un site web chez le même éditeur (Squarespace, par exemple) ou si vous tombez sur un logo excellent qui n’existe pas ailleurs. Cependant, certains éditeurs (notamment Looka) devraient baisser leurs prix.

Et si vous n’êtes convaincu par aucune de ces solutions, vous pouvez toujours faire appel à un designer de logo !

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